trong phòng hội nghị bật sáng, mọi người đều lộ vẻ mặt vui mừng, gật đầu khen ngợi: “Không tồi.” “Quảng cáo rất thú vị.” Ngay cả người hay bới
lông tìm vết như Cố Diên Chi cũng mỉm cười: “Hiệu quả của quảng cáo này
rất tốt.”
Lâm Thiển mỉm cười đón nhận ánh mắt tán thưởng và những lời chúc mừng của các đồng nghiệp. Cô là người đứng đầu nhóm marketing, ý tưởng về quảng cáo đều là tâm huyết của nhóm. Tuy vẫn phải thuê công
ty quảng cáo quay CF, nhưng cũng như quan điểm về quảng cáo của “cây đại thụ” ngành marketing Sử Ngọc Trụ[1'>, Lâm Thiển cho rằng, người thật sự
hiểu rõ nội hàm của sản phẩm Aito, hiểu rõ chiến lược và suy nghĩ của Lệ Trí Thành là bọn cô chứ không phải người ngoài. Trọng tâm của sự sáng
tạo là bản thân tự vận động. Vì vậy, để làm ra những quảng cáo này, cô
và các nhân viên dốc hết sức lực trong thời gian qua.
[1'> Sử Ngọc Trụ: Vị tỷ phú lừng danh của Trung Quốc ở lĩnh vực đầu tư, tài chính và trò chơi trực tuyến. Ông được biết đến với các sản phẩm nổi tiếng và
nghệ thuật quảng cáo đặc sắc.
Lâm Thiển liếc qua Lệ Trí Thành.
Anh thể hiện rõ sự hài lòng, trên mặt xuất hiện nụ cười nhàn nhạt. Giữa
đám đông đang cười nói, anh lập tức phát giác ra ánh mắt của cô.
Ánh mắt của hai người giao nhau giữa không trung trong một hai giây rồi rời đi chỗ khác. Nhưng vẻ tán thưởng trong mắt anh khiến Lâm Thiển vừa đắc ý vừa cảm thấy ngọt ngào.
Màn hình nhanh chóng phát quảng cáo thứ hai.
Đầu tiên là cảnh một đám trẻ đứng ở cổng trường đợi phụ huynh đến đón. So
với quảng cáo đầu tiên, bầu không khí và hình ảnh tổng thể của quảng cáo này sinh động và ấm áp hơn nhiều.
Lúc này, trời mưa lâm thâm,
bọn trẻ liền chạy về trạm xe buýt ở bên cạnh trú mưa. Chỉ có một cậu bé
thong thả bước đi, đồng thời thò tay vào ba lô tìm thứ gì đó. Ống kính
đặc tả logo trên ba lô: Aito Kids[2'>.
[2'> Nhãn hiệu trẻ em của Ái Đồ.
Cậu bé nhanh chóng tìm thấy áo mưa trong ba lô. Áo mưa nối liền với ba lô,
mặc vào người rất tiện lợi. Một bé gái xinh xắn ở bên cạnh “Oa” một
tiếng rồi nói: “Cặp sách của bạn cũng giấu áo mưa à?” Các bạn nhỏ ở xung quanh nhìn cậu bé bằng cặp mắt ngưỡng mộ, nhưng cậu vẫn thản nhiên như
không.
Cậu bé đứng bên ngoài cùng, ba lô ở sau lưng bị nước mưa
chảy vào. Bé gái lại nói: “Bạn đứng dịch vào trong đi, ba lô của bạn ướt rồi kìa.”
Cậu bé bình thản trả lời: “Không, ba lô của tớ không
bị ướt đâu.” Sau đó, cậu hỏi cô bé: “Bạn có muốn đứng dưới áo mưa của tớ không?” Bé gái lập tức tiến lại gần. Đám trẻ xung quanh càng ngưỡng mộ, cậu bé nở nụ cười đắc ý.
Tiếp theo là hình ảnh trời tối, trên
đường xe cô đi lại nườm nượp. Bé gái cất giọng lo lắng: “Trời tối rồi,
sợ mẹ tớ không nhìn thấy tớ.”
Cậu bé nói: “Bố tớ sẽ nhìn thấy tớ.”
Lúc này, một chiếc xe con màu đen đỗ ở bên cạnh trạm xe buýt, một người đàn ông trẻ tuổi mở cửa xe. Cậu bé vui mừng chào tạm biệt bé gái, trèo lên ô tô. Ống kính đặc tả chiếc ba lô của cậu. Hóa ra trên ba lô có hình con
gấu nhỏ dạ quang. Khi trời tối, con gấu phát ánh sáng màu xanh da trời
rất nổi bật.
Bé gái nhìn theo cậu bé bằng ánh mắt ngưỡng mộ. Lúc
này, cửa xe ô tô lại mở ra, cậu bé xuống xe, trong tay là chiếc ba lô
màu hồng, trên có hình con thỏ dạ quang trông rất đáng yêu.
Cậu bé đưa chiếc ba lô cho bé gái: “Tặng bạn. Cuối tuần này, bạn có thể cùng tớ đi chơi vườn thú không?”
Bé gái vui mừng nhận ba lô, miệng nở nụ cười rạng rỡ: “Cảm ơn bạn.”
Hai đứa trẻ mỉm cười ngoắc tay nhau.
Cuối cùng là hình ảnh một đám trẻ đeo ba lô Aito chạy đến vườn thú.
Quảng cáo vang lên giọng thuyết minh: Aito Kids, để con của bạn trưởng thành trên con đường của tình yêu.”
Cuối cùng vẫn là hàng chữ “Khách lữ hành thành phố Aito” và dòng giới thiệu: Sử dụng vật liệu kỹ thuật cao của công ty MIND (Minh Đức) Đài Loan. Có
tính năng chống thấm, nhanh khô, bền, nhẹ, dung lượng lớn.
***
Trong mấy ngày đầu sau khi tung ra thị trường, phản ứng của thị trường rất
bình thường, bởi vì dù sao người tiêu dùng cũng cần thời gian làm quen
và chấp nhận sản phẩm mới. Hơn nữa, các cửa hàng của Ái Đạt và siêu thị
trung cao cấp cũng cần thời gian phủ hàng.
Việc tung ra nhãn hiệu nãy hoàn toàn khác Vinda. Vinda là chiến lược “đánh tạt sườn” hạ giá
đầy nguy hiểm, mục tiêu là thị trường túi xách bậc trung của Tư Mỹ Kỳ.
Về phần Aito, Lệ Trí Thành đường đường chính chính “khua chiêng đánh
trống”, tiến hành cuộc cạnh tranh trực diện trên thị trường, mục tiêu
chính là công ty đầu ngành Tân Bảo Thụy.
Lâm Thiển tràn đầy niềm tin về Aito. Niềm tin này xuất phát từ việc hiểu rõ sản phẩm và tư tưởng chiến lược của Lệ Trí Thành.
Khi bạn hiểu rõ toàn bộ quá trình ra đời của một sản phẩm, hiểu rõ từng
điểm sáng tạo, từng tính năng ưu việt, từng đường nét của sản phẩm, bạn
sẽ nhìn thấy tiềm năng không có cách nào đánh giá của nó trên thị
trường.
Bạn sẽ biết rõ, đây là sản phẩm mà thị trường không thể kháng cự, đối thủ cạnh tranh khó bề xoay sở.
Lâm Thiển cảm thấy, Aito nhất định sẽ trở thành cơn lốc trên thị trường, mang đến thành tích mà bọn họ không thể tưởng tượng.
Tuy nhiên, cần p
